Wie gehen Reels viral?

Was heißt „viral“?

Eine offizielle Schwelle, ab der ein Reel als viral gilt, gibt es nicht. Wir nennen ein Reel viral, wenn die Plattform es organisch stark ausspielt, bei TikTok auf der For-You-Page, bei Instagram im Reels-Tab. Das ist das Signal der Plattform, dass sich das Video lohnt. Die Aufrufe steigen dann exponentiell und liegen bei einem Vielfachen dessen, was der Account sonst schafft.

Wichtig ist der Vergleich mit dem eigenen Account:

• Ein Account mit 100.000 Abonnenten, dessen Videos sowieso je 30.000 Aufrufe holen, ist mit 30.000 Aufrufen nicht viral gegangen.
• Ein kleiner Account, dessen Videos sonst je 1.000 Aufrufe holen, ist mit 30.000 Aufrufen viral gegangen.

Die Signale, die zählen

Instagram zeigt in den Insights für Reels, wie viele Zuschauer in den ersten drei Sekunden weiterwischen (Skip-Rate) und wie oft ein Reel geteilt wird (Share-Rate). Dazu kommt, wie lange Menschen ein Reel ansehen.

• Die ersten drei Sekunden: Die Skip-Rate zeigt, wie viele Zuschauer sofort weiterwischen.
• Wiedergabezeit: wie lange ein Reel angesehen wird.
• Teilen: wie oft Zuschauer das Reel weiterschicken.

Das erste Signal, das wir bei Reels sehen, die weit gelaufen sind: Die Menschen bleiben lange hängen. Das muss nicht allein am Schnitt oder am Inhalt liegen. Dafür ist jedes Mittel recht, auch die Caption. Feste Richtwerte für diese Kennzahlen nennen wir nicht, weil sie vom Account abhängen. Vergleichen Sie jedes Reel mit dem Durchschnitt Ihres eigenen Accounts.

Fälle aus unserer Arbeit

ET MANUS: 16,4 Millionen Aufrufe in 16 Wochen. Den Fall zeigen wir unter Arbeiten.

Bei ET MANUS haben vor allem drei Dinge funktioniert:

• Psychologische Trigger und Challenges: Wir haben die Zuschauer herausgefordert.
• Raum für Kommentare: Die Videos waren interaktiv gebaut. Wer kommentiert, verbringt automatisch mehr Zeit mit dem Video.
• Gemacht zum Teilen: Es reicht nicht, um das Teilen zu bitten. Die Zuschauer müssen selbst auf die Idee kommen, das Video jemandem zu schicken.

Ein Beispiel ist eine Burger-Challenge. Zwei Frauen treten an, die eine wird von der anderen massiert, als würde sie gleich in den Boxring steigen. Dynamische Kamerafahrten und ein Zoom auf einen kleinen Jungen, der ein goldenes Ticket hochhält: Bei ET MANUS kann man das goldene Ticket gewinnen. Das ist der Einstieg. Danach viel Abwechslung, links und rechts passiert immer etwas, dazu Zoom-Ins und das richtige Schnitttempo.

Das Konzept klingt so einfach, dass jeder denkt, er würde es locker schaffen, obwohl es schwer ist. Genau das schicken sich die Leute dann zu: „Bro, das schaffst du easy.“ Und genau das steht auch in den Kommentaren.

Checkliste: Was wir vor jedem Posting prüfen

1. Der Anfang: Spricht das Video die Zielgruppe in den ersten Sekunden an?
2. Qualität: Ist das Video auf jeder Plattform in höchster Qualität hochgeladen? Das bestätigen wir einzeln.
3. Story: Landet der Post auch in der Story?
4. Zoom-Ins: Hat der Schnitt genug Bewegung?
5. Captions: Sitzen Untertitel und Texte im Bild?
6. Farben: Sind die Farben fertig korrigiert?
7. Uhrzeit: Wann ist der Account am aktivsten? Ab einer bestimmten Größe bringt das viel, weil man genau sieht, wann die Menschen im Schnitt online sind. Bei unseren Kunden mit Millionen Aufrufen wissen wir, wann sich ein Posting lohnt. Bei einem neuen Account bringt das noch nichts.

Wie lange dauert es, bis ein Reel viral geht?

Grundsätzlich sehen wir auf allen Plattformen dasselbe Muster: Ein Video wächst exponentiell, bis es ein Plateau erreicht. Manchmal schafft es danach den Sprung auf das nächste.

• TikTok und Instagram: Meist ist ein Video innerhalb von 72 Stunden in der Nähe seines Höhepunkts, danach passiert nicht mehr viel. Ob es wahrscheinlich viral geht, sehen wir oft schon in den ersten 24 Stunden, meistens sogar in den ersten 12. In letzter Zeit kommt es aber auch vor, dass ein Video erst nach 24 Stunden richtig Fahrt aufnimmt. Früher war das nicht so.
• YouTube: Hier zieht es sich deutlich länger, auch bei Shorts. Ein Video kann noch über Monate exponentiell wachsen.

Wie viele Aufrufe sind gut?

Eine feste Zahl gibt es nicht. Gut ist, was deutlich über dem Durchschnitt Ihres eigenen Accounts liegt. Ein kleiner Account mit 30.000 Aufrufen hat mehr erreicht als ein großer, der diese Zahl bei jedem Video holt.

Was wir zusagen und was nicht

Ob ein einzelnes Reel viral geht, ist nicht planbar. Regelmäßigkeit schon. Deshalb gilt unsere Garantie nie für ein einzelnes Reel, sondern für die Arbeit über einen längeren Zeitraum.

Wir versprechen nur, was wir schriftlich festhalten. Unsere Geld-zurück-Garantie vereinbaren wir vor Projektstart im Angebot. Das Ziel: mindestens 1 Million organische Aufrufe mit dem vereinbarten Paket. Erreichen wir das vereinbarte Ziel nicht, arbeiten wir kostenlos weiter und übernehmen die Produktionskosten. Klappt es auch dann nicht, bekommen Sie Ihr Geld zurück. Dann haben wir unsere Leistung nicht erfüllt.

Voraussetzungen: eine Mindestzahl an Videos pro Monat, wir betreuen Ihren Account, eine Mindestlaufzeit. Menge und Laufzeit richten sich nach Branche, Ziel und Budget. Dabei achten wir selbstverständlich darauf, dass jedes Video Ihrem Unternehmen nützt, beim Image wie beim Verkauf.

Häufige Fragen

Ab wie vielen Aufrufen ist ein Video viral?

Ab keiner festen Zahl. Viral ist ein Video, wenn seine Aufrufe ein Vielfaches dessen erreichen, was der Account sonst schafft, und die Plattform es organisch weit ausspielt.

Woran merke ich früh, ob ein Reel viral geht?

Bei TikTok und Instagram zeigt es sich oft schon in den ersten 12 bis 24 Stunden. Manchmal nimmt ein Video aber erst danach richtig Fahrt auf.

Wie mache ich Reels, die weit laufen?

Treffen Sie die Zielgruppe in den ersten Sekunden, sorgen Sie für Abwechslung im Bild und lassen Sie Raum für Kommentare. Und bauen Sie das Video so, dass Zuschauer es von selbst jemandem schicken wollen.